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Auditoría de Marca

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El Desafío

La marca a trabajar había perdido el liderazgo en los últimos años a expensas del crecimiento de las ventas de una marca B que, además, crecía en relevancia cultural. El mix de marketing completo debía ser sometido a un diagnóstico integral que permitiera generar un plan de acción integral y recuperar así su posición en el mercado.

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La Ejecución

1. Focus groups complementarios que permitieran tener un diagnóstico del posicionamiento de la marca en el mercado, comprender las necesidades no satisfechas de su target core, detectar los motivos que impulsaron el crecimiento de la marca B –por fuera de lo económico- y explorar la eficacia de la comunicación que la marca de nuestro cliente había ejecutado en los dos años.

2. Inmersiones en puntos de venta de distinta tipología que incluían testimoniales del público que encontrábamos allí comprando la categoría.

3. Diagnóstico in situ de las activaciones que la categoría + evaluación de su valor desde el punto de vista del público y de los comerciantes.

4. Workshop de presentación + trabajo en el plan de marketing.

El Resultado

Un plan de marketing integral generado junto al equipo de la marca y la embotelladora en para operacionalizar en todos los puntos de contacto del público con la marca.