Estrategia de comunicación
para captar nuevos perfiles
de shopper en México.

Desafío

Generar una idea creativa que aporte novedad y appeal a una categoría de cuidado del hogar en un perfil de shopper que no se siente interpelada por discursos tradicionales.

A partir de entrevistas y net-nografía vía whatsapp establecimos los modos en los que este perfil de shopper se vincula con la categoría y recolectamos las reacciones y optimizaciones hacia algunas proto-ideas. Los resultados fueron presentados en workshop de implementación donde, además, definimos lineamientos de trabajo para la agencia creativa. Por último, realizamos una evaluación de la receptividad de las ejecuciones en dos bocas de supermercado que sirvieron como puntos de venta piloto.