DESAFÍO:​

Encontrar una tensión social que se inscriba en el propósito global y que interpele a los distintos perfiles de mujeres argentinas para ser trabajada por la marca.​

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ABORDAJE:​

Para inspirarnos, realizamos encuentros etnográficos con distintos grupos de amigas que se inscribieron a través de nuestros perfiles en redes sociales, con ellas conversamos acerca de las distintas dimensiones y obstáculos que tiene ser mujer en Argentina. Los principales insights y testimonios fueron presentados en un formato de video que utilizamos en el Workshop de definición y bajada del propósito a un documento madre que guiará las próximas campañas de comunicación.​