DESAFÍO​

Monitorear la salud marcaria de un emblema de estación de servicio en Paraguay tras un año de desembarco en el país en un contexto dinámico, con nuevos players en el mercado y estrategias de precio diferenciadas. ​

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ABORDAJE​

Combinamos un estudio cuantitativo de salud marcaria con una instancia cualitativa de entrevistas online, entre personas que ya habían participado de la etapa cuantitativa. Esto nos permitió comprender la posición de la marca en su contexto, sus fortalezas y debilidades, como así también profundizar en indicadores clave de las tiendas de conveniencia de la marca. Las entrevistas también permitieron profundizar en la dimensión de la comunicación de la marca.​

Los resultados se compararon con la primera medición de Salud marcaria realizada el año anterior y sirvieron para nutrir una estrategia de posicionamiento y comunicación que le permita a la marca seguir creciendo en el mercado paraguayo.