DETERMINAR EL POTENCIAL DE UNA
PLATAFORMA DE EDUCACIÓN SUPERIOR
EN LATAM
01
Desafío
Identificar las oportunidades de crecimiento de una propuesta de educación superior a distancia en Perú, y los desafíos culturales y competitivos a enfrentar para posicionarse como una institución relevante en el mercado.
02
Abordaje
A través de encuestas determinamos los atributos constructores de valor en la categoría, las barreras percibidas a una nueva institución y las carreras con mayor potencial. Con entrevistas 1:1 cualitativas comprendimos las motivaciones a estudiar y construimos arquetipos de estudiantes.
03
Resultado
El estudio permitió ajustar la propuesta académica y comunicacional de la marca antes del lanzamiento, fortaleciendo su atractivo local y garantizando un posicionamiento diferencial.
El modelo se replicó luego con éxito en Chile y México, acompañando la expansión regional.
