DESAFÍO:​

Comprender las motivaciones actuales para el cuidado de los rulos en un nuevo contexto cultural, en donde cada vez más mujeres buscan la naturalidad.​

ABORDAJE:​

Comenzamos con un desk Research y entrevistas a informantes clave para comprender las lógicas y tendencias asociadas al cuidado del cabello con rulos desde múltiples miradas expertas. Luego, realizamos una inmersión en un grupo de Facebook sobre rulos, en el que nos adentramos para analizar las conversaciones entre ruludas. Y sumamos la recolección de vivencias del target a través de entrevistas etnográficas para detectar pain points y espacios de oportunidad. ​

Acompañamos el PPT con un video que reflejó los principales findings alrededor de la dimensión emocional que caracteriza el vínculo de las ruludas con su pelo.​